Tüketicilerin Satın AlmaDavranışları ile Marka AlgılamalarıArasındaki İlişki: Elektronik ÜrünlerÜzerine Bir Uygulama

Bu çalışmada Siirt ilinde yaşayan tüketicilerin elektronik tüketim ürünleri dizüstü/ tablet bilgisayar ve cep telefonu markaları içerisinde marka algılaması araştırması yapılmıştır. Marka algılamasının belirlenmesinde araştırmaya uygun anket yöntemi kullanılarak veriler elde edilmiş ve bu veriler üzerinden Spearman korelasyonu ve ki kare bağımsızlık testi analizleri gerçekleştirilmiştir. Dizüstü bilgisayar ve cep telefonunda marka algılamasının yüksek olduğu gözlemlenirken, tablet bilgisayarın algılama düzeyinin dizüstü bilgisayar ve cep telefonuna göre daha düşük olduğu tespit edilmiştir